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成功案例丨解密金井茶葉如何從“代工廠”發展成為湘茶領軍企業

放大字體  縮小字體 樂農網  發布日期:2019-10-14  瀏覽次數:813
樂農網成功案例丨解密金井茶葉如何從“代工廠”發展成為湘茶領軍企業
 走進“茶鄉”金井鎮,如同進入“百里茶廊”,8.5萬畝的金井茶園便映入眼簾,被評審為“湖南老字號”的金井茶葉,其綠茶加工工藝被列為湖南省非物質文化遺產名錄,而湖南金井茶業有限公司便坐落于此。
長沙縣金井茶廠創建于1958年,位于金井鎮,品種主要以櫧葉齊、白毫早、湘波綠2號為主。金井牌茶葉是精選鮮嫩茶芽,再經精心加工制作而成,工藝獨特,條索緊細。泡之香氣清高,湯色清澈明亮,滋味鮮醇,回味甘爽。2013年金井茶廠所生產的綠茶被評為中國國際農博會金獎。
成功案例丨解密金井茶葉如何從“代工廠”發展成為湘茶領軍企業
成功秘笈1、品牌定位:做湖南代表性綠茶品牌
創建于1958年的湖南金井茶業有限公司(以下簡稱“金井茶業”),是長沙縣最老的一批集體所有制鄉鎮企業之一。2000年實現民營企業的改革改制,目前已發展成為具有一定規模和實力的省級農業產業化重點龍頭企業、湖南省小巨人企業、中國茶葉行業百強企業、農業部茶葉標準園、湖南省農業產業化龍頭企業、湖南省現代農業特色產業園。
成功秘笈2、發展定位:發展為“航母式”品牌企業
金井茶業舞活自己這個龍頭,采取“龍頭+公司+合作社+基地+農戶”的方式,相繼成立了長沙金茶農業科技有限公司、長沙供銷茶業有限公司、東江湖茶廠、邵陽隆回茶廠等公司,以領辦、協辦、參辦的方式帶動了湖南首善紅種植專業合作社、長沙縣王梓園茶葉種植專業合作社等多家合作社,逐步發展壯大為一個集生態化、科技化、產業化、文旅化、現代化、集約化于一體的“航母式”品牌企業。
成功案例丨解密金井茶葉如何從“代工廠”發展成為湘茶領軍企業
成功秘笈3、傳播定位:挖掘傳播推廣茶文化
為做好長沙縣第一家“老字號”的“非物質文化遺產”傳承,讓“非遺”更好地扎根金井茶園并向外輻射延伸,金井茶業以“金井六十年”展示為契機,投資1500萬元打造一個集“生態、生產、加工、茶觀光、茶文化”于一體的多功能茶葉園區。依托優美的自然環境,把握生態旅游的需求,以茶文化博覽、生態農業觀光、休閑旅游等多功能為特色,實現茶文化收藏、研究、展示等。通過“茶史”、“茶萃”、“茶事”、“茶具”、“茶俗”、“茶緣”等多個展廳,以實物和圖版為主要展覽形式,并配以多媒體視聽等科技手段來闡述源遠流長的茶文化。
成功秘笈4、產品標準定位:視產品質量和品牌為生命 統一實現歐盟標準
據悉,六十年間,金井茶業從年產值800萬元躍升到4.5億元,從一家“代工廠”發展成為湘茶領軍企業。
金井茶園也是國家級茶葉標準化示范基地,全部實現了歐盟標準、綠色食品標準和有機茶標準種植。所有基地實行統一開發,統一標準,統一投入品管理,統一鮮葉收購。同時更新設備,改造廠房,引進先進生產設備400余臺套,改擴建廠房22000平方米,建立了茶葉審評檢測室、有機茶生產車間、名優茶自動化生產線、出口茶生產車間、茶葉三級保鮮庫。還與湖南農業大學等科研機構建立了長期合作關系,技術標準不斷完善,產品質量不斷提升。
成功案例丨解密金井茶葉如何從“代工廠”發展成為湘茶領軍企業
董事長周宇表示2000年到2008年是積累,2008年到2018年是發展。從2019年開始,金井茶業要加速騰飛,要做湖南最有代表性的綠茶品牌,要讓消費者想到湖南綠茶就想到金井茶業。用行話來說就是:浙江有龍井,湖南有金井。
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