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果鐵夫:未來智能汽車和智能手機一樣 會非常了解你

放大字體  縮小字體 樂農網  發布日期:2019-10-16  瀏覽次數:602
樂農網“第十二屆金投賞國際創意節”于10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長“,華人運通市場傳播高級總監果鐵夫出席并演講。
  “第十二屆金投賞國際創意節”于10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長“,華人運通市場傳播高級總監果鐵夫出席并演講。
  果鐵夫表示,未來市面上真正意義上的智能汽車就跟智能手機一樣,它會變得非常了解你,懂你。雖然汽車產品是非常長的一個周期,但是很好的智能營銷的手段加非常棒的智能汽車,可以讓夢想成為現實。
  他認為,未來到底真金白銀投在哪個地方可以由AI來參考。在汽車營銷中,AI可以成為避免各個部門打架之間的工具。在過去,品牌市場公關和銷售打架最多的就是,說不清楚到底是哪一環節做的不好導致效果不夠理想。
  以下為文字實錄:
  果鐵夫:作為企業主我們肯定更重視在ROI上,今天拿到易車這個問題,叫AI與汽車的結合過程。華人運通旗下第一款車在7月31日發布,同天有一個非常強勢的英倫品牌,數位明星加持的發布會,我們衡量對比了一下,我們的投入和產出是,投入是對方的三分之一,產出是對方的3倍。作為廣告主方或品牌方,我們更看重在品牌的前期是優質內容的產出。
  AI和汽車的結合不光在廣告上、品牌上、內容上,大家回去可以搜索一下高合HiPhi這款產品,我們認為未來可以在市面上成為真正意義上的智能汽車,就跟智能手機一樣,它會變得非常了解你,懂你,給我們做市場營銷品牌的人,未來提供了不僅僅限于廣告和品牌上營銷的機會。
  從AI的角度,我們現在也在重新處理從線上行為到線下行為的打通,我們基本上也鎖定了未來線下行為,基本上靠AI的算法,我們現在也跟一家非常好的star up公司開始這方面的探索,我們希望探索的漏斗和未來線下的漏斗能夠真正合二為一,讓我們更了解我們的用戶他們需要什么,他們的行為軌跡是什么,我們在每一個關鍵的點上應該有什么樣的內容,什么樣的產品,什么樣的服務提供給他。
  作為主機廠我們看的更多的是整個從品牌從無到有,從賣出去產品再到消費者,再回來再次復購我的產品,雖然汽車產品是非常長的一個周期,但是很好的智能營銷的手段加非常棒的智能汽車,才可能未來讓我們這個夢想成為現實。
  過去我們品牌市場公關和銷售打架最多的就是說不清楚,說這個是品牌做的不好,品牌做的好,公關做的不好,還是線下銷售做的不好,通過AI我們現在探索的可以把中間很多環節砍掉,都優化掉。另外可以非常的清晰看到在市場,在汽車市場營銷每個環節當中,哪個環節出了問題,我們應該進行怎樣的調整。
  剛才于老師也提了,有這么多假的流量,不好的流量,對我們來講,一方面是可以省預算,另外一方面可以省時間。今年大家都說汽車下行,下行是個特別好的事情,讓大家非常理性、客觀的看什么東西是好的,未來到底真金白銀投在哪個地方。說到汽車營銷,我覺得AI是可以從現實之間避免各個部門打架的工具。
  新浪聲明:所有會議實錄均為現場速記整理,未經演講者審閱,新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
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